MENCARI MASA DEPAN TANDA DIGITAL DALAMAN

Catatan editor: Ini adalah sebahagian daripada siri yang menganalisis trend semasa dan masa depan di pasaran papan tanda digital. Bahagian seterusnya akan menganalisis trend perisian.

3004e901

Papan tanda digital telah berkembang dengan cepat di hampir setiap pasar dan kawasan, terutama di dalam rumah. Kini, kedua-dua peruncit besar dan kecil menggunakan papan tanda digital dalam jumlah yang lebih banyak untuk beriklan, meningkatkan penjenamaan meningkatkan pengalaman pelanggan, menurut Laporan Trend Masa Depan Digital Signage. Ia mendapati bahawa dua pertiga peruncit yang disurvei mengatakan bahawa peningkatan jenama adalah faedah terbesar dari papan tanda digital, diikuti oleh peningkatan perkhidmatan pelanggan sebanyak 40 persen.

Nordiska Kompaniet, peruncit di Stockholm, Sweden, misalnya, menggunakan papan tanda digital dengan tali kulit yang disamak di bahagian atas dan menggantungnya ke dinding untuk membuat ilusi bahawa paparan digantung oleh band. Ini membantu paparan berintegrasi dengan keseluruhan imej jenama kelas tinggi yang peka dan runcit.

Pada tingkat umum, ruang papan tanda digital dalaman melihat paparan yang lebih baik untuk meningkatkan penjenamaan, dan alat keterlibatan yang lebih baik untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Paparan yang lebih baik

Satu trend utama adalah menjauh dari paparan LCD ke arah paparan LED yang lebih maju, menurut Barry Pearmen, pengurus penjualan, Watchfire. Pearman berpendapat bahawa penurunan kos paparan LED membantu mendorong trend ini.

LED tidak hanya menjadi lebih umum, mereka juga semakin maju.

"LED sudah lama wujud, kami terus mendorong nada yang lebih ketat dan lebih dekat, menjadikan LEDS semakin dekat dan dekat," kata Brian Huber, pengurus pasukan kreatif, Watchfire, dalam wawancara. "Sudah lewat hari-hari tanda bola lampu raksasa yang hanya menampilkan 8 watak pada satu masa."

Satu lagi trend besar adalah dorongan ke arah paparan LED pandangan langsung untuk mewujudkan pengalaman yang lebih mendalam dan mengagumkan, menurut Kevin Christopherson, pengarah pemasaran produk, NEC Display Solutions.

"Panel LED pandangan langsung sangat disesuaikan dan dapat mencipta pengalaman yang mengelilingi penonton atau membuat titik fokus yang menawan," kata Christopherson dalam entrinya untuk Laporan Trend Masa Depan Digital Signage 2018 "Dengan pilihan nada piksel untuk apa saja dari pandangan jarak dekat hingga melihat jauh dari tempat yang lebih besar, pemilik boleh menggunakan dvLED untuk memberikan pengalaman yang benar-benar unik dan tidak dapat dilupakan. "

Alat penglibatan yang lebih baik

Cukup mempunyai paparan yang lebih terang tidak cukup untuk memberikan pengalaman yang lebih baik di dalam rumah. Itulah sebabnya vendor papan tanda digital menawarkan lebih banyak dan lebih maju sistem analitik untuk mendapatkan pandangan utama mengenai pelanggan, sehingga mereka dapat menariknya dengan lebih baik.

Matthias Woggon, CEO, eyefactive, menunjukkan dalam entrinya untuk Laporan Digital Signage Future Trends bahawa vendor menggunakan sensor jarak dan kamera pengenalan wajah untuk mengenal pasti maklumat penting mengenai pelanggan, seperti sama ada mereka melihat produk atau paparan.

“Algoritma moden bahkan dapat mengesan parameter seperti usia, seks dan mood dengan menganalisis ekspresi wajah pada rakaman kamera. Selain itu, skrin sentuh dapat mengukur sentuhan pada kandungan tertentu dan dapat menilai prestasi sebenar kempen iklan dan pulangan pelaburan, ”kata Woggan. "Kombinasi teknologi pengecaman wajah dan sentuhan memungkinkan untuk mengukur berapa banyak orang yang bereaksi terhadap kandungan mana dan memudahkan penciptaan kempen yang disasarkan dan pengoptimuman yang berterusan."

Papan tanda digital juga memberikan pengalaman omnichannel interaktif untuk berinteraksi dengan pelanggan. Ian Crosby, naib presiden penjualan dan pemasaran untuk Zytronic, menulis dalam entrinya untuk Digital Signage Future Trends Report mengenai Ebekek, peruncit produk ibu dan bayi di Turki. Ebekek menggunakan papan tanda digital interaktif untuk mengintegrasikan e-dagang dan penjualan dibantu. Pelanggan dapat melihat-lihat seluruh rangkaian produk dan membuat pembelian secara bebas atau meminta bantuan pembantu jualan.

Tinjauan untuk laporan Digital Signage Future Trends 2018 mengesahkan trend peningkatan pengalaman interaktif ini. 50 peratus peruncit mengatakan bahawa mereka mendapati skrin sentuh sangat berguna untuk papan tanda digital.

Trend keseluruhan yang lebih besar dengan semua contoh ini, adalah mendorong ke arah media yang lebih reaksioner, menurut blog Digital Signage Future Trends Report 2019 oleh Geoffrey Platt, pengarah RealMotion

"Teknologi interaktif yang baru muncul semuanya memerlukan satu elemen yang sama. Keupayaan untuk membuat, menganalisis dan bertindak balas dalam dunia yang memerlukan penyelesaian berdasarkan masa nyata, ”kata Platt.

Ke mana kita menuju?

Di ruang dalaman, papan tanda digital semakin besar dari segi paparan yang lebih besar, lebih hebat dengan perisian inovatif dan lebih kecil, kerana kedai Ibu dan Pop menggunakan paparan yang lebih sederhana dalam jumlah yang lebih besar.

Christopherson berpendapat bahawa pengguna dan vendor papan tanda digital telah mengembangkan penyelesaian yang mewujudkan khalayak yang terlibat. Langkah besar seterusnya adalah ketika semua potongan jatuh ke tempatnya, dan kita mulai melihat penyebaran yang benar-benar dinamis masuk ke pasaran untuk kedua-dua syarikat besar dan kecil.

"Langkah seterusnya adalah meletakkan bahagian analisis," kata Christopherson. "Setelah gelombang pertama projek sistem lengkap ini selesai, anda boleh mengharapkan praktik ini beransur seperti api kerana pemilik melihat nilai tambahan yang diberikannya."

Imej melalui Istock.com.


Masa pengeposan: 13 Mei-2020